“我现在一看网站域名就知道这个公司是不是具有互联网基因的公司。”这是响当当网络营销专家罗镇林的观点。域名不仅仅是方便访问网站的一个中介,更是网站整体门面,域名的好坏是判断一家公司是否具备互联网基因的重要衡量标准,但对于大多数从传统企业转型过来的互联网企业来说,域名的选择则是横亘在他们心中的一根刺。

网站排名,好域名事半功倍

 据了解,周汉2006年踏进互联网金融大门之后,就开始探寻和摸索域名行业,并有意识地去获得收购网贷领域的精品域名。不过,周汉虽然深谙域名精髓,明白一个好域名对于一个网站的重要性,但他创办的融道网启用创意域名roadoor.com上线至今,却迟迟没有更换。

域名是互联网时代永不落幕的资产!

 周汉于2009年4月创立的“融道网”,号称是国内首创B2C模式、OFA模式的贷款平台,但官网域名roadoor.com显然不够理想。周汉曾坦言,简洁、易记是最重要的两个互联网特征,而“融道网”域名roadoor.com都不具备,他称“这是传统人做互联网最容易犯的错”。

     知人者智,自知之明,周汉既然清楚“融道网”的官网域名不理想,为何不选择收购好的域名来更换?这实在令人难以理解,难道应了老话“光说不练假把式”?还是周汉已经开始筹备新域名了?

     从目前国内网络贷款网站排名的数据来看,排名靠前的网站,官网域名也多是较为简洁的。同样是2009年上线的易贷网,启用域名edai.com,网站月平均排名为18296,相比之下,融道网roadoor.com月平均排名43103,而“易贷中国”作为网贷业界最早的平台,官网域名并非拼音或是字母,而是创意的组合域名loanchina.com,如今该网站已被其他网贷平台所淹没。

域名 VS 搜索引擎

 不过有网友提出疑问,用户在百度等搜索引擎直接输入网站的中文名称,再找到官方网站点击进去,不是跟用户直接搜索域名访问目标网站的效果一样吗?不同的是,前者的行为,意味着企业要想排名靠前,可能将需要支付高额的搜索引擎推广竞价费用,而对用户来说,如果目标网站的搜索引擎排名不靠前,就要耐心地搜索一番,且有可能会进入钓鱼网站,存在极大的安全隐患。 

 但倘若用户记住了网站的域名,就可直接输入访问,且一个好的域名,对网站排名的提高有事半功倍的效果。用户从搜索栏搜索网站,不仅会让流量损失,也会增加用户访问过程中的操作步骤。有一个让人一眼就记住的域名,可以方便直接在地址栏输入访问,提升流量。不过这也意味着企业在选择域名时,既要与品牌相符合,也要简短好记,防止用户记错。


互联网思维,域名没有最好只有更好

 域名是互联网的基础资源之一,对互联网企业的重要性尤其突出。好域名集稀缺性与唯一性于一体,在互联网日渐发展的现在,其价值将日益凸显。尤其是电商网站,不少固执守着原先复杂域名的,渐渐淡出群众视野。

 京东更换的域名很多,而从现在京东的标志看,JD.com俨然已是京东的标志,必然跟在金属狗旁边。域名jd.com全球网站月平均排名为552,而亚马逊中国域名amazon.cn的月平均排名为419。不得不说,比起英文单词“Amazon”,亚马逊买下域名Z.cn跳转到亚马逊中国,为其流量增添了不少功劳。

 而一号店原域名为全拼yihaodian.com,虽然好记,但略长,一号店因此收购3字母域名YHD.com作为官网域名。包括唯品会,原域名由“唯品会”谐音“VIP”和购物英文单词“shop”组成,现已用域名VIP.com替换。

 在微博上有网友亦表示,“大多数企业不具有电商意识,他们可以1天花几十万,上百万的广告费,却舍不得换个好域名。可笑可笑!雷军做小米公司,第一步就是选择小米商标,购买xiaomi.com域名。雷军说过,域名拿不下来,公司就不要做了! 这才是真正的互联网思维!”

 如凡客,原域名vancl.com被吐槽多年,然陈年不为所动,固执地坚守着这一域名多年,直到今年,终于出手拿下域名fanke.com,此举大获好评,为以后的发展,铺出了一条更宽广的道路。

 而还坚守原先复杂域名的,如梦芭莎域名moonbasa.com,是“梦芭莎”三个字的谐音创意域名,难记又容易混淆,还有玛萨玛索域名masamaso.com,最后“so”是“索”的谐音,很容易使用户将域名记成“masamasuo.com”。如今这些网站排名也不太乐观,逐渐“泯然众人”。

传统行业触网,好域名不可或缺

 这些电商虽然早早就踏进互联网,但固守多年以前的形式,没有考虑到现在国人使用习惯的变化,和传统行业触网的想法不尽相同。所谓好域名,首先最好还是.COM或.TOP或.CN此类大众较为熟悉的后缀,其次是越短越有价值,最后是含义得贴切企业品牌。

 企业拿下一个域名后,基本上只要续费和安全工作不出差错,这个域名是长久持有的。在日后发展过程中,好域名对企业形象的树立,市场推动和产品服务的推广,品牌保护,网站流量都是至关重要的。且域名具有唯一性,也是企业的资产之一。


外行看热闹,内行看门道

  对域名的选择的重要性,正所谓外行看热闹,内行看门道,外行看到的是动辄上百万的域名交易,内行则能看到这家公司未来在互联网领域的前景。传统思维的人和互联网思维的人的区别,从他们选择什么样的域名建站,就能略知一二了。


转自微信公众号luozhenlin 整理爱名网