11月24日讯,8亿日元(约4158万元)卖了单字母域名z.com,2500万美元(约1.53亿元)买下了Nissan.com,接连传出两笔交易的消息,让日本汽车制造商Nissan一下子成为众人瞩目的焦点,尤其是后者,若消息为真,将直接刷新了全球最贵域名交易记录。Nissan为何愿为Nissan.com砸下2500万美元,一个比全球最短域名z.com还高出3倍多的价格?

日产汽车或1.5亿元买Nissan.com域名

日产和Nissan.com的恩恩怨怨

1983年,日产汽车公司更换品牌商标,用英文姓氏Nissan代替DATSUN征战美国市场,并及时搞定了有关Nissan的各种商标问题,但却忽略了品牌域名Nissan.com,而这一忽视直接引发了一场长达10年的域名仲裁官司,让日产悔不当初。

1994年,一个名为Uzi·Nissan的美国商人注册了域名Nissan.com,并启用建站。这一举动自然引起了日产公司的注意,但是当时他们只是发了一封律师函,被无视后也就没有下文了。直到1999年,Nissan.com网站上出现了汽车广告,才再次重视起来,想要收购这个域名,不过没有谈妥价格,不欢而散。

1999年,双方就Nissan.com这个域名的所有权打起了官司,2004年,这场旷日持久的拉锯战才在日产公司的败诉中结束。如今10年又过去了,日产公司最终还是为当年的“一时忽视”埋单,传闻称这一单一买就是1.53亿元。

Nissan.com价格远超sex.com

品牌域名对一个公司,一个品牌来说其价值和重要性不言而喻,若落入他人之手,被用于其他商业目的,对于该品牌来说经济方面的损失事小,品牌的形象和荣誉的损失才是事大,而后者对一个品牌,一个企业来说至关重要,甚至攸关生死。

从国外的雅虎、谷歌到国内的阿里巴巴,他们无不例外都是将品牌域名保护工作放在首位,不时拿起法律武器,通过仲裁手段拿回那些被遗失在外的品牌域名,不也是担心域名被他人拿去赚钱,让自己的形象受损。而开心网的衰败不就是与其没有把域名kaixin.com握在手中有很大的关系吗?

日产汽车或1.5亿元买Nissan.com域名

图:Nissan

而日产公司从发现域名被注册到后面的出手收购和起诉,足足隔了5年的时间,整整5年都未曾动手的域名,为何到了域名所建的网站出现了有关汽车的内容就要来收购呢,不就是因为担心消费者会被误导,从而影响到日产公司的声誉吗?

从1999年的起诉到如今的收购,日产为这个域名耗费了长达15年的时间,最后还是不惜砸下1.53亿元,这个远超全球最短域名,刚被日产公司转手售出的z.com,以及1600万美元的“保险”insure.com和1400万美元的“性”sex.com,足以说明品牌域名的价值。另外,“假期”单词域名holiday.com的估值高达2.1亿元,若最终的拍卖价格也能如此之高,将问鼎全球第一大域名。

而在这十几年来,日产公司也在不断地发展壮大,从小有名气到如今的炙手可热,其品牌域名价值也随着公司的壮大,名气的大增而不断上涨。日产公司能为一个域名拿出1.53亿元,就足以说明,越大的品牌,越大的终端,其品牌域名就越值钱。